童装领跑全国

　　解读 

　　即墨童装向高品质转型 

    即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军表示，近年来，通过集群效应，即墨童装企业纷纷由过去的贴牌加工转向内销，创立自己的童装品牌，逐步向个性化、时尚化、高品质的方向转型升级。当前，中国的童装市场正迎来朝阳，进入崭新的发展阶段，即墨童装产业将肩负“服装强国”建设的责任和使命，握住业态创新、模式创新的抓手，找准转型升级的路子，就一定能焕发勃勃生机。应该说相对成人服装市场趋于成熟，国内童装市场快速增长，具有高成长性，众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入童装市场，行业竞争愈加激烈。 

    中国童装看即墨——2018即墨国际童装节以促进中国童装产业高质量发展为目标，以“科技”“时尚”“绿色”产业新定位为抓手，促进即墨童装产业做大做强，提升即墨童装在全国乃至全球的知名度和美誉度，使得“安全、品质、时尚”优势深入人心，力求成为中国童装行业的潮流风向标及中国童装产业交流合作的承接平台。 

    “引领发展 创造未来”2018中国（即墨）童装品牌发展论坛的成功举办，将为新时期中国童装产业，特别是即墨童装产业转型升级提供发展思路、方法、路径和要素资源支撑，也将引进先进理念和发展模式，构建起有持续影响力和穿透力的思想体系，从而有效推动即墨童装品牌跨区域、跨品类、跨行业、跨渠道发展，提升时尚话语权，引领产业未来发展。 

    声音 

　　中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀 

    品牌核心是文化内涵 

    2018即墨国际童装节期间，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀为与会企业解读了中国童装品牌市场发展趋势。揭示了中国童装品牌市场潜在需求与机会，为即墨当地品牌企业做好战略规划，提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。 

    据他介绍，2017年，童装单价同比大幅上涨12.6%，是自2012年以来的最高涨幅。在价格大幅上涨的情况下，童装销量同比下降4.3%，90后、00后成为消费主力，消费者从关注商品的使用价值发展成社会价值。 

    品牌的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵。当前，中国的综合国力越来越雄厚，国际交流合作日渐增强，中国传统文化在国际上得到了广泛传播，越来越多的国外友人已经能够熟练地运用中国传统文化元素，这给国内服装设计者带来了全新的挑战。 

    清华大学美术学院教授、博士生导师李薇 

突出民族特色设计元素 

    清华大学美术学院教授、博士生导师李薇表示，中国传统文化经过长期的发展产生了多样化的表现形式，而且大部分的传统元素能够从当前的思维角度进行诠释，通过现代化的语言形式对传统文化的众多表现形式进行充分详细的解读。 

    新时期，设计师应全方位掌握中国传统文化所蕴含的艺术性，并与现代艺术密切融合。围绕当前民众的审美需求与对衣服款式的要求为目标，以现代化设计理念及设计手法为中心，从现代思维方式与生活方式角度出发，在服装造型、色彩、面料的选用上融入一定的时尚热点，以突出具有民族特色的服装设计，充分吸收传统文化的精华，通过改良、借鉴、传承与发展来促使其产生现代化的形式，最终设计出中国特色显著的服装作品。 

    近些年，以IP为核心的泛娱乐产业开始迎来价值释放期，IP商业化成为了人们关注的热点。当前，互联网、大数据、人工智能等新技术使得生活方式、消费方式、生产方式、传播方式发生着革命性的变化，这为中国童装品牌建设提出了新的要求，同时也创造了新的空间和契机。 

    中国服装协会副秘书长、上海办事处主任檀安慈 

    口碑传播能定成败 

    在本届童装节论坛上，中国服装协会副秘书长、上海办事处主任檀安慈表示，当前，我国童装市场已进入快速成长期，消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内功。 

    在他看来，互联网时代，用户主导是核心、产品为王是基石、体验至上是关键、口碑传播定成败。在新一轮科技革命和产业变革背景之下，国内外优秀服装品牌企业都在推动科技与时尚、设计的融合创新，从而提高自主创新能力和自身核心竞争力。在本次论坛上，香港理工大学纺织及服装学系教授、博士生导师姜绶祥分享了当下和未来在纺织服装领域科技应用的发展趋势。 

    亮点 

    即墨童装品牌风格多元化 

    据介绍，童装节期间，举行的“中国童装看即墨”童装流行趋势发布，引来全国诸多童装商家的目光。国内顶级时尚IP品牌大嘴猴、英国童装品牌LondonBOY、即墨知名童装品牌雪达、爱登堡、小野豹、禾雀、KTM等相继亮相T台，来自全国各地数百名优秀的小童模在即墨的舞台绽放自己的风采。 

    童装节期间，即墨童装品牌举行了几十场风格各异的品牌发布。 

    记者了解到，即墨童装品牌发布秀场上，学院风、礼服、田园风格等交相辉映，即墨童装从设计到制作，呈现出多元化的发展趋势。其中学院风系列主打爱登堡儿童服饰英伦风范，同时也是品牌单品连衣裙系列的主要风格，知性的学院风总是给人温婉端庄，文艺而又纯洁的印象，简洁大气，格子布、纯色棉麻布，领结或领带的配饰、领边袖口或者裙摆的织带勾勒，偶尔融入海军风的元素。 

    田园风格彰显自然，朴素、简单、清爽，追求一种不要任何虚饰的、原始的纯朴自然美，在快节奏生活中寻求一丝放松、悠然，田园风以明快清新、具有乡土风格为主要特征，以自然随意的款式，朴素的色彩表现一种轻松恬淡的、超凡脱俗的情趣，从大自然汲取设计灵感，表现大自然永恒的魅力……本版撰稿 记者康晓欢 见习记者 吴冰冰 摄影 记者 于滈