中国童装市场规模将突破3000亿 个性化需求成为主特征

据媒体报道，投资总额8.3亿的郑州欢乐湖童装购物中心即将择日盛装开业，该项目投资总额8.3亿，建成可安置1000余户经营户入驻的欢乐湖童购物中心，据介绍，如此规模的童装购物中心在亚洲尚属首例；无独有偶，近位于吴兴区织里镇的中国服装协会童装产业示范园区也正式开园。园区规划用地1920亩，总投资70亿元，一期总投资10亿余元，建筑面积30.9万平方米，从2014年2月启动建设至去年底已完工。据统计，本土童装市场规模将破3000亿元，满足消费者个性化需求成为主特征。

据记者从国家统计局获得的统计数据显示，截止2014年，我国亿元以上服装专业市场达362个，摊位数量41.67万个，成交总额为5492亿元，营业面积1700万平方米，业内人士向记者表示，当前，服装专业市场扩展发展空间也会越来越大，产业化水平和市场规模程度也将逐渐提高，而占据亿元以上服装专业市场最少40%交易额的童装来讲，未来向上增长的趋势也将更为的明显。

记者在采访中了解到，与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。

2015年，我国居民人均可支配收入21966元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%。农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，实际增长7.5%。城镇居民人均消费支出21392元，增长7.1%，扣除价格因素实际增长5.5%；农村居民人均消费支出9223元，增长10.0%，扣除价格因素，实际增长8.6%。随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高，增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。

市场人士也认为，除城乡居民整体消费水平提升外，“80后”、“90后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。2015新浪母婴消费白皮书数据显示，80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿观念。比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体，同时，通过长期的收入水平提升，及目前主流的“4+2+1”家庭结构，现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出。

优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊今天在接受记者记者时表示，随着行业集中度进一步提升，中小企业逐步淘汰，资源向龙头企业聚拢，核心竞争力提升，而家庭收入的不断提升，儿童服饰年人均消费金额也是逐年提升。2008年童装年人均消费金额为350元，至2012年已达到740元，预计2017年我国童装年人均消费额将达到1700元，而从市场规模看，童装产业总产值年增长率达25%至30%，2017年国内童装行业规模将突破3000亿元。

广发证券行业分析师糜韩杰分析，由于经济下行、需求疲软等，目前整个服装行业增速放缓。社会消费品零售总额仍旧延续10年以来的增速下滑势头，2016年一季度，社会消费品零售总额同比增长仅为9.7%，较2015年全年继续回落0.4个百分点。在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

记者也注意到，童装行业的快速增长让众多品牌开始投去目光。如今不仅是休闲服饰，李宁、安踏、361度等大量体育品牌也开始抢食，快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装销售区域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也纷纷加码了儿童市场。在女装、男装之后，童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。

不过在糜韩杰看来，我国童装市场潜在的空间与容量巨大的现状不容忽视，而较低的市场集中度也给各童装品牌带来了机会。由于还没有形成完整的竞争格局，我国童装市场目前品牌众多，行业竞争激烈。除了众多的专业童装品牌外，随着成人服装市场趋于成熟以及童装市场相对快速的增长，众多国内外成人服装品牌企业也纷纷加入战场，加剧了行业竞争，形成了现在国内外众多品牌混战的局面。

目前来看，国内童装品牌占上风，在市占率排名前十的品牌中，有7个中国品牌，3个国外品牌，排名前五的全为中国品牌。根据品牌进入路径的不同，童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌，同时又可按照品牌来源分为国内品牌和国外品牌。专业童装品牌是指独立的童装品牌，如巴拉巴拉，成人装延伸品牌是指在原来成人装基础上，延伸发展出针对婴童的服饰品牌，如E-land是韩国著名成衣品牌，诞生于1980年，旗下品牌众多，有主打成人休闲装的E-land，还有儿童服饰品牌E-landKids等。

前述优他汇研究员孙逊也谈到，从市场占有率上看，截止目前，国内前四大童装品牌市占率为5.7%，前十大童装品牌市占率仅为8.8%；对比美国童装市场前四大品牌市占率高达25%，前10大品牌市占率达到35%。对比中美两国童装品牌龙头企业，国内巴拉巴拉市占率居首，但仅有3.1%；美国童装龙头Carter’s市占率高达12%。国外品牌对于尚处在成长期的中国童装行业无一例外也是个冲击。我国的童装品牌如何突围还需要业界给予高度的关注。

此外，糜韩杰指出，随着童装消费更加趋向于品牌化，我国童装市场将会逐渐趋于集中化。一方面随着《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》作为强制性标准于2016年6月1日起正式实施，对童装审核条件的严格化，将会使市场中的规模较小，缺乏研发资金支持的小型企业逐渐被市场所淘汰。另一方面，随着80、90后人群对于具有时尚设计感，凸显个性化的品牌童装的需求进一步增长，而其他没有质量保证、设计缺少流行时尚元素的无品牌或小型品牌企业也将逐渐遭到淘汰。

糜韩杰进一步表示，虽然目前国内童装市场仍相对分散，但近年来已经渐渐展现出集中化的趋势。2012年至2015年我国前十大品牌占有率一直在增加，从2012年的8.8%到2015年的10.6%。对比邻国日本和韩国的成熟婴童服饰市场，童装消费通常呈现较为集中的市场结构，而处于成长期的我国童装市场集中度连成熟市场的一半都没有达到。因此，品牌化趋势下的行业集中度提升是未来国内婴童服饰的发展方向。

此间业内人士也向记者强调，与食品等其他日常消费品相比，服饰类商品易受宏观经济的波动影响。我国宏观经济在过去很长一段时期内均保持较快增长，但是受国际市场经济发展以及我国现行改革效果的不确定影响，未来我国经济形势可能存在经济增长放缓、消费者消费预期下降等情况，进而可能降低对童装等服饰消费的频次、抑制童装等服饰类产品的市场需求，影响行业内公司财务状况和经营业绩。